II. Составление семантического ядра

Сфера применения семантического ядра (СЯ) весьма обширна. В данной книге мы сосредоточимся на процессе работы с ним в контексте наиболее популярного вида интернет-рекламы – поискового продвижения.

Классификации запросов

Прежде чем приступить к формированию семантического ядра, необходимо определить, какие запросы представляют интерес именно для вашего сайта. Для этого полезно разобраться в их классификации:

I. По содержанию:

• Информационные: Запросы, нацеленные на получение ответа на конкретный вопрос, начинаются обычно со слов "как", "почему", "сколько". Например: "когда iphone 6 появится в продаже", "отзывы о фильме Ной".

• Навигационные: Запросы, которые направлены на поиск конкретного сайта, часто упоминают конкретные компании. Например: "автомобили BMW".

• Транзакционные: Запросы, содержащие действия, которые пользователь готов совершить, если найдет на сайте нужную информацию. Например: "купить дачу в Подмосковье".

II. По частоте:

• Высокочастотные (ВЧ): Запросы, которые часто вводятся пользователями в поисковые системы, более 10 000 раз в месяц.

• Среднечастотные (СЧ): Слова и фразы с относительно высокой популярностью, от 1000 до 10 000 раз в месяц.

• Низкочастотные (НЧ): Поисковые фразы, которые пользователи запрашивают реже всего, ≤ 1000 раз в месяц.

III. По конкурентности:

• Высококонкурентные (ВК): Запросы с высокой стоимостью, превышающей 20 $.

• Среднеконкурентные (СК): Запросы со стоимостью от 5 $ до 20 $.

• Низкоконкурентные (НК): Запросы с низкой стоимостью, менее 5 $.

Конкурентность запроса является ключевым показателем, определяющим сложность его продвижения и затраты ресурсов на это. Чем выше конкурентность, тем более затратным и времязатратным может быть процесс продвижения.

Запрос "ремонт телефонов" в месяц вводили 146 940 раз, что свидетельствует о его высокой частоте. Однако, стоит помнить, что не всегда разумно использовать запросы такого типа для продвижения, и в книге вы сможете узнать, как избежать ошибок при работе с ними. II. Составление семантического ядра

Высокочастотный запрос не всегда является конкурентным, а высококонкурентный не всегда является частотным. Для определения конкурентности запросов для продвижения вашего сайта рекомендуется использовать следующие программы:

• Semonitor – платная программа для раскрутки сайта.

• CS Yazzle – платная программа для раскрутки и продвижения сайтов.

• Site-Auditor – бесплатная утилита для сбора данных, необходимых для оценки видимости ресурса в результатах выдачи поисковых систем.

IV. По географии:

• Геозависимые: Результаты поисковой выдачи зависят от региона, из которого пользователь задает запрос.

• Геонезависимые: Результаты поисковой выдачи по таким запросам не зависят от местоположения пользователя.

После определения типов запросов для продвижения следует выбрать инструменты для подготовки семантического ядра.

Инструменты для формирования СЯ:

• Яндекс.Вордстат: Предоставляет информацию о частоте запросов и их динамике.

• Планировщик ключевых слов Google Adwords: Позволяет узнать прогноз показов запроса.

• Статистика по поисковым запросам Рамблера: Позволяет собирать данные по запросам.

Для эффективного составления семантического ядра рекомендуется также использовать платные сервисы:

• SpyWords: Позволяет подобрать запросы для продвижения и определить их эффективность.

• SEMrush: Помогает определить наиболее результативные запросы конкурентов.

• Key Collector: Программа для подбора запросов с указанием их конкурентности, эффективности и стоимости.

После выбора инструментов необходимо перейти к процессу подбора поисковых фраз, который включает несколько этапов:

1. Подбор масок – слов или словосочетаний, характеризующих ваш сайт.

2. Подбор поисковых запросов для каждой маски с использованием инструментов.

3. Удаление неэффективных запросов.

4. Исключение стоп-слов – слов, не относящихся к тематике сайта.

Составленное семантическое ядро играет ключевую роль в успешном продвижении сайта. Ошибки в его составлении могут привести к неэффективному использованию ресурсов. Подробнее об этом расскажем в следующей главе.