02.05.2024 / Оптимизация контента

Оптимизация контента

Оптимизация контента связана с его написанием: содержимое сайта должно быть интересным как для обычных пользователей, так и для поисковых роботов. Посетителей сайта контент должен направлять к цели (оформить заказ, скачать брошюру и т.п.), а роботам – предлагать тексты, максимально релевантные выбранным запросам. Не всегда получается сработать сразу с обеими сторонами и приходится искать компромиссные варианты, изменяя структуры текстов, пробуя различные стили. Поиск оптимального решения может занять длительное время, поскольку каждый вариант должен быть проиндексирован и учтен поисковой системой.

Предлагаем ряд рекомендаций, которые облегчат вашу работу по написанию текстов для сайта. Первая группа советов направлена на закрытие потребностей пользователей. Вторая – на SEO оптимизацию текстов. Косвенно обе группы влияют друг на друга.

Рекомендации по оптимизации текстов, полезных для пользователей:

• Текст должен быть структурирован и логичен. Несколько развернутых предложений лучше оформить в компактную, но весомую фразу. Каждый следующий абзац должен вытекать из предыдущего.

• Не пишите большие тексты. Интернет – это поле для поиска четких и быстрых ответов. Каждый абзац пишите так, чтобы спровоцировать пользователя читать следующий, но при этом избегайте «воды» в тексте. Четких критериев объема текстов нет, но, по опыту, прочитать больше 3000 знаков на одной странице корпоративного сайта уже довольно сложно.

• Самая первая фраза, которую увидят все посетители, должна нести в себе кристально ясную мысль. Встречают по одежке! Например, строчка «Добро пожаловать на сайт компании «Рога и Копыта» ни о чем не говорит посетителю, и нужно вчитываться в текст. Но проще перейти на другой сайт, где первая строчка — «Компания уже 10 лет работает на рынке установки пластиковых окон» — четко описывает тематику сайта, подтверждая посетителю, что его выбор верен.

• Избегайте неестественных словосочетаний, грамматических ошибок, переизбытка ключевых слов – все это ведет к потере доверия к сайту и компании.

Рекомендации по оптимизации текстов для поисковых роботов:

• Логически выделенные части контента имеют наибольшее значение, поэтому очень важно грамотно (но не переусердствуя) использовать все возможные инструменты разметки страницы: указывать название страницы (тег title), заголовок страницы (тег h1), первый абзац, первые подзаголовки страницы (теги h2), выделенные слова в тексте (теги strong и em).

• Ключевые слова, выбранные для продвижения сайта, должны обязательно использоваться в названии и заголовке страницы, равномерно распределяться по тексту страницы (как в точной форме, так и в словоформах) и фигурировать в качестве выделенных в тексте слов. Их количество должно быть естественным, поэтому обращайте внимание на плотность ключевых слов, которая, по разным наблюдениям, не должна превышать 5-7% от всего объема текста.

• Количество точных форм и отдельных слов из ключевых фраз имеют высокое значение при расчете текстовой релевантности. В естественном тексте должны присутствовать разные формы ключевых фраз и отдельно встречающиеся слова, и тогда на сайт не будут наложены санкции за переоптимизированный контент.

Чтобы написать текст, интересный для людей и оптимальный для поисковой системы, необходимо подготовить 2 документа. Первый документ – бриф на текст – отвечает за восприятие текста пользователем. Бриф заполняет владелец сайта или маркетолог, потому что только он может предоставить информацию о том, как обращаться к посетителям, как правильно называть компанию, в чем ее отличие от других фирм. Второй документ – техническое задание на текст. Его формирует seo специалист на основе анализа сайтов, входящих в ТОП 10 по выбранным ключевым словам.

После того как оба документа составлены, происходит написание текста и его оптимизация по перечисленным рекомендациям.

Как подготовить оптимизированные тексты для сайта?

В поисковом продвижении сайтов одну из ключевых ролей играют качественно оптимизированные тексты. Хороший текст, во-первых, дает пользователю максимально полную и конкретную информацию о товаре или услуге, которую вы продаете, раскрывает преимущества вашей компании, аккуратно подводит потенциального клиента к совершению покупки или отправке заявки. Во-вторых, хороший текст “нравится” поисковикам – он уникален, релевантен запросу, но в то же время не переспамлен ключевыми словами.

Создание качественного текста для продвигаемой страницы сайта

1. Написать текст самостоятельно

Никто лучше вас не знает особенностей и тонкостей вашего бизнеса, поэтому материал, написанный самостоятельно, будет очень точно передавать все детали. Однако есть риск, что подготовка текста затянется, т.к. от этой задачи постоянно будут отвлекать другие неотложные дела. Кроме того, для подготовки оптимизированных текстов необходим опыт: с первого раза нелегко учесть все требования, касающиеся количества ключевых слов и словоформ, которые должны быть употреблены в тексте.

2. Заказать текст на бирже контента

Наиболее популярными биржами текстов на сегодня являются Advego.ru и Etxt.ru. Чтобы заказать текст на бирже, необходимо составить подробное техническое задание для копирайтера, в котором, помимо специфики вашего бизнеса, будут указаны требования по SEO-оптимизации (количество ключевых слов, особенности их распределения по тексту и пр.). Работает над текстом один копирайтер-фрилансер, поэтому качество текста будет полностью зависеть от его профессиональных компетенций.

Распространённые ошибки при оптимизации контента сайта

Без качественного оптимизированного контента любой сайт – бесполезная пустышка. Это аксиома, которую знает «правильный» (грамотный) оптимизатор. Собственно, поэтому SEO-специалисты и уделяют контенту максимум внимания. Ведь правильность оформления и общее качество текстов – костяк грамотного поискового продвижения. При всём этом, контент должен быть одинаково привлекателен как для поисковых роботов, индексирующих страницы, так и для пользователей ресурса.

Ошибки, которые допускают оптимизаторы

Если на ранних этапах развития продвижения поисковые системы оценивали качество контента по двум простым критериям – количеству ключевиков и уникальности, то на данный момент требований стало намного больше.

Ошибка №1. Неуникальный контент

Уникальность текста – это основа основ. Даже начинающий сеошник в курсе, что дублированный контент - это «плохо» и что с его помощью успеха не добиться. Неуникальные тексты грозят сайту жёсткими мерами со стороны поисковых систем, например, можно запросто выпасть из индекса.

Несмотря на простоту главного оптимизаторского правила «не укради», всё же находятся недобросовестные исполнители, которые продают заказчику либо копипаст чужих текстов, либо низкокачественный рерайт, доля уникальности которого достигает менее 85%.

Проверить контент на уникальность достаточно просто. Можно воспользоваться одним из онлайновых сервисов или утилит.

Сервисы для проверки уникальности

1. miratools.ru

2. text.ru

3. copyscape.com

Утилиты для проверки уникальности

1. Advego Plagiatus

2. Etxt антиплагиат

Универсальный способ проверки уникальности

1. Открыть любой поисковик

2. Вставить кусок текста без знаков препинания, взяв его в кавычки

3. Если поисковик найдёт полное соответствие, кусок неуникален

Распространённые ошибки при оптимизации контента сайта (продолжение)

Неуникальный контент абсолютно бесполезен при продвижении. Тексты нужно писать либо с нуля, либо делать качественный рерайт.

Совет: использование синонимайзеров (программы, уникализирующие текст автоматически) не позволит получить качественный контент «для людей».

Ошибка №2. Неправильная плотность вхождения ключевиков

Одна из самых распространённых ошибок неопытных SEOшников – недостаток или переизбыток ключевых слов в тексте страницы, а также искусственно внедрённые ключевые слова. Такие страницы хуже ранжируются, а в случае переизбытка ключевиков могут попасть в бан-лист. Если в тексте перебор с вхождениями, он называется «тошнотным» (тошнота – числовой показатель количества вхождений ключевых слов). Ключевики должны быть вставлены в текст гармонично, даже если в них несколько не связанных между собой слов. Оптимальная плотность ключевых слов – понятие размытое, потому как всё зависит от каждого конкретного случая. Самый простой способ – посмотреть страницы конкурентов из ТОПа и, принимая в расчёт объём текста, сделать вывод об оптимальном количестве ключей для своего сайта.

Среди оптимизаторов «идеальной» плотностью ключевиков считается 3-8%, в зависимости от объёма текста, его направленности, а также самих ключевиков. Желательно не ставить ключи слишком близко друг к другу. Как минимум следует ставить 1 ключ на 500 знаков текста. Для проверки плотности ключевиков можно воспользоваться программой Yazzle.

Ошибка №3. Неправильная структура текста

Страницы с неправильной структурой текста менее эффективны для пользователей и поисковых систем. Правильно оформленный текст существенно улучшает восприятие информации читателем и повышает релевантность страницы. Заголовки H1 желательно использовать для внедрения ключевых слов и не ставить их более одного раза на странице. Также включение ключевых слов в подзаголовки H2 и H3 повышает релевантность страницы.

Ошибка №4. Неправильный объём

Гигантские тексты мало кто читает. Лучше сделать текст максимально коротким, конкретным и информативным. С другой стороны, поисковики подразделяют контент на коммерческий (короткие тексты) и информационный (длинные). Если сделать текст сознательно объёмнее, то конкурировать в выдаче придётся уже не с коммерческими, а с информационными ресурсами.

Заключение

К созданию и оптимизации текстов страниц стоит подходить максимально ответственно. Ошибки в оформлении и структуре контента обязательно отрицательно скажутся на ранжировании, и никакой крутой дизайн не убережёт сайт от неудачи. Качественный контент для людей – незаменимый помощник в покорении ТОПа.