Как прорекламиться

ВКонтакте: сообщества и рекламные инструменты

Социальная сеть «ВКонтакте» является важным каналом для присутствия бренда в интернете и привлечения аудитории. Медийный охват соцсети составляет 86% населения РФ в возрасте от 12 до 44 лет. Ежемесячная аудитория «ВКонтакте» достигает 90 млн человек. Ежедневно пользователи ставят 1 млрд лайков и отправляют 5 млрд сообщений. Рассмотрим инструменты продвижения бизнеса в этой социальной сети.

Бесплатные возможности

Создание сообщества

Создание сообщества (публичная страница или группа) является одной из базовых возможностей. Сообщество может выступать в роли лендинга-визитки, которая индексируется поисковыми системами.

Как создать сообщество для продвижения бренда:

• Добавить аватар, название и информацию о бренде.

• Создать витрину продуктов, рассказав о том, что продается.

• Подключить приложения.

Сообщения сообщества

Инструмент для взаимодействия с пользователями в личных сообщениях, который может заменить телефонные звонки, SMS-рассылки и онлайн-консультантов. В сообщениях сохраняется вся история диалога, что позволяет выстраивать долгосрочные отношения с клиентами. В сообщениях можно прикреплять изображения, видео, аудио, документы и местоположение. Инструмент бесплатный и доступен для всех администраторов и редакторов.

Товары

С помощью товаров бренды могут информировать о разнообразии продуктов и услуг, поддерживать актуальность информации и повышать осведомленность среди потенциальных клиентов. Инструмент доступен в любом сообществе «ВКонтакте» бесплатно и поддерживается по API.

Приложения

Приложения сообществ могут стимулировать целевые действия посетителей, такие как покупка, запись на консультацию или бронирование. Доступны тесты и анкеты для сбора обратной связи. Группы и публичные страницы могут разрабатывать собственные приложения или использовать уже готовые.

Платное продвижение

Продвижение записей сообщества

Формат обеспечивает медийный эффект и поддерживает все настройки таргетинга. Любую запись, опубликованную в сообществе, можно показать потенциальным клиентам. Продвигаемая запись может содержать до 10 вложений (иллюстрации, видео, опрос). Статистику по продвижению можно получать в режиме реального времени.

Скрытые рекламные записи

Этот формат похож на продвижение записей сообщества, но пост создается в рекламном кабинете и не публикуется на стене сообщества. Подходит для A/B-тестирования креативов и привлечения новой аудитории.

Рекламные записи с кнопкой

Кнопка в рекламной записи служит для генерации трафика и содержит призыв к действию, ведущий на указанную страницу (сообщество или сайт). Контент адаптируется под рекламный формат, доступны все таргетинги и ретаргетинг.

Текстово-графические объявления

Рекламные объявления, показываемые в левой части страниц и в новостной ленте, могут состоять из заголовка и изображения, с коротким текстовым описанием. Есть два основных формата: изображения и текст или большое изображение. Подходят для рекламы сообществ, приложений, видеозаписей и внешних сайтов.

Продвижение сообществ

Этот формат объявлений имеет кнопки «Вступить», «Подписаться» или «Я пойду» для групп, публичных страниц и мероприятий. Объявления размещаются в блоке рекомендаций на странице «Мои Новости».

Форматы для рекламы приложений

Объявления размещаются в блоке «Рекомендуемые» на странице Каталога приложений и на странице «Мои Новости». Формат включает объявления с квадратным изображением и кнопкой «Играть» (для игр) или «Запустить» (для приложений).

Настройки таргетинга

Стандартный таргетинг

Основан на информации со страницы пользователя: пол, возраст, место жительства, семейное положение, наличие детей и интересы. Позволяет таргетироваться на определенные сообщества.

Поведенческий таргетинг

Показывает рекламу пользователям в зависимости от их поведения, активности в новостной ленте, сообществах и внешних сайтах. Данные актуализируются каждую неделю.

Геотаргетинг

Показывает рекламу в заданном радиусе вокруг определенного местоположения, что полезно для офлайн-бизнеса. Рекламодатель выбирает точку на карте и радиус от 500 м до 100 км.

Ретаргетинг по пикселю

Аналогичен ретаргетингу в сетях Яндекса и Google. Требуется установить единый пиксель на сайт для сбора аудитории и показа повторной рекламы.

Ретаргетинг по CRM

Доступен по базе данных рекламодателя (адреса электронной почты, телефонные номера или ID пользователей «ВКонтакте»). Позволяет таргетировать объявления на знакомую аудиторию.

Похожие аудитории (look-alike)

Формат работает с любым источником (пиксель или CRM). Позволяет находить аудитории, похожие на уже существующих пользователей.

Способы оплаты

Во «ВКонтакте» действует аукцион для показа объявления. Доступны две модели оплаты: за показы и за клики.

Заключение

Таргетированная реклама во «ВКонтакте» направлена на привлечение новых клиентов и повышение доверия к бренду. Она может быть полезна как для онлайн, так и для офлайн-бизнеса.