Модели тарификации (PPC, CPC, CPO, CPA, CPM)

Основные понятия и модели

PPC (Pay Per Click)

• Оплата за клик: Рекламодатель платит за каждый клик по рекламе.

• Примеры использования: Контекстная реклама (Бегун, Яндекс.Директ, Google AdSense).

CPC (Cost Per Click)

• Цена за клик: Сумма, которую рекламодатель платит за один клик по его рекламе.

• Факторы влияющие на цену: Ключевое слово, географическое местоположение, время суток и т.д.

CTR (Click-Through Rate)

• Показатель кликабельности: Отношение числа кликов на баннер к числу показов.

• Формула расчета: CTR = (количество кликов / количество показов) * 100

• Факторы влияющие на CTR: Размер, яркость, контрастность и расположение рекламы на веб-странице.

CPM (Cost Per Mille)

• Цена за тысячу показов: Модель оплаты, предусматривающая фиксированную сумму за тысячу показов рекламы.

• Формула расчета: CPM = 1000 * CTR * Цена клика

CPA (Cost Per Action)

• Оплата за действие: Рекламодатель платит за определенное действие пользователя (покупка, регистрация и т.д.).

Типы партнерских программ

Оплата за продажу (PPS - Pay Per Sale)

• Вебмастер получает вознаграждение за каждую продажу, совершенную пользователем, пришедшим по партнерской ссылке.

Оплата за действие (PPM - Pay Per Action)

• Выплаты производятся за совершение пользователем определенного действия (заполнение формы, подписка и т.д.).

Оплата за клик (PPC - Pay Per Click)

• Оплата за каждый переход по рекламной ссылке.

Оплата за показ (PPI - Pay Per Impression)

• Оплата за каждый показ страницы с рекламным объявлением, независимо от кликов.

Многоуровневый маркетинг

• Система выплат, распределяемая по иерархической сети рефералов и подписчиков.

Преимущества и недостатки моделей

PPC

• Преимущества: Привлечение клиентов напрямую, контроль затрат.

• Недостатки: Возможность искусственного накручивания кликов.

CPM

• Преимущества: Прогнозируемость затрат, подход к имиджевой рекламе.

• Недостатки: Не всегда эффективно для прямых продаж.

CPA

• Преимущества: Оплата только за результат, высокая рентабельность.

• Недостатки: Сложность в отслеживании действий пользователей.

Заключение

• Наиболее распространенные модели оплаты в интернет-маркетинге: PPC и CPM.

• Важность выбора правильной модели тарификации для эффективности рекламных кампаний.