07.05.2024 / Первая реклама

Конспект: Создание рекламной компании в Google AdWords

1. Создание аккаунта Google AdWords

• Авторизация в центре клиентов Google AdWords через учетную запись Gmail.

• Нажатие кнопки "Создать аккаунт".

• Указание названия аккаунта, выбор часового пояса.

• Подписка на получение рекомендаций и открытие доступа коллегам.

• Нажатие кнопки "Создать аккаунт".

2. Параметры аккаунта

• Создание аккаунта Google AdWords, что дает возможность создавать рекламные кампании.

3. Создание рекламной кампании

• Вход в созданный аккаунт в системе Google AdWords.

• Нажатие кнопки "Создать компанию".

• Назначение названия кампании и выбор типа. Рекомендуется выбрать тип "Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть" для начинающих рекламодателей.

• Установка флажка "Все функции" для использования различных типов объявлений.

• Таргетирование аудитории по местоположению.

• Выбор стратегии назначения ставок и бюджета. Для новых проектов рекомендуется использовать автоматический выбор ставок для максимального числа переходов в рамках бюджета.

• Определение максимальной стоимости клика для контроля расходов.

• Настройка показа расширений объявлений для увеличения видимости. Например, добавление кнопки "Позвонить".

• Указание дополнительных параметров в расширенных настройках, таких как дата начала и окончания кампании, ротация объявлений и URL отслеживания компаний.

• Сохранение настроек и продолжение работы.

Создание объявлений в Google AdWords

1. Создание группы объявлений

• Назначение названия группы объявлений.

• Создание текстового объявления с учетом следующих рекомендаций:

  • Включение ключевой фразы в заголовок для повышения CTR.

  • Использование знаков препинания для увеличения длины заголовка.

  • Включение призыва к действию для пользователя.

  • Подчеркивание преимуществ предложения.

  • Использование короткого отображаемого URL для повышения привлекательности объявления.

2. Добавление ключевых слов

• Указание ключевых слов, по которым будет отображаться объявление.

• Использование предложенных "ключей" из категории, соответствующей тематике объявлений.

• Выбор страны проживания аудитории и заполнение налоговых данных.

• Завершение регистрации для начала показа объявлений потенциальным клиентам.

3. Использование планировщика ключевых слов

• Инструмент Google для подбора ключевых слов, группировки запросов, прогнозирования трафика и бюджета кампаний.

• Поиск вариантов ключевых слов по названию продукта или тематике контента.

• Указание целевого местоположения и языка аудитории.

• Настройка фильтров ключевых слов и включение поисковых фраз из аккаунта и плана.

• Добавление подходящих ключевых слов в план и загрузка файла в формате .csv для использования в интерфейсе Google AdWords.

Использование различных типов объявлений в Google AdWords

1. Текстовые объявления

• Создание текстового объявления с учетом оптимальных рекомендаций.

• Включение ключевых фраз в заголовок для повышения CTR.

• Использование знаков препинания для увеличения длины заголовка.

• Включение призыва к действию для пользователя.

• Подчеркивание преимуществ предложения.

• Использование короткого отображаемого URL для повышения привлекательности объявления.

2. Графические объявления

• Выбор подходящей группы и создание графического объявления.

• Выбор способа создания объявления: автоматическое создание или загрузка готового объявления.

• Редактирование объявления: изменение цвета фона, текста кнопки, логотипа и изображения.

• Сохранение и дальнейшая редакция объявления для увеличения его эффективности.

3. Типовые объявления из галереи AdWords

• Использование галереи AdWords для создания динамических, анимированных и видеообъявлений.

• Выбор соответствующего типа объявления: динамическое, анимированное или видео.

• Редактирование объявления: добавление текста, логотипа, указание целевого и отображаемого URL.

• Выбор размеров объявления для максимального охвата аудитории.

• Создание рекламы для мобильных приложений: выбор магазина приложений, добавление заголовка, описания и установка типа устройств для показа объявления.

• Использование глубоких ссылок для направления пользователя в конкретный контент приложения.

• Создание динамических поисковых объявлений для продажи большого количества товаров.

4. Завершение

• Необходимо комбинировать различные типы объявлений (текстовые, графические, видео) для повышения эффективности рекламных кампаний.

Ремаркетинг в Google AdWords

• Ремаркетинг позволяет показывать объявления пользователям, которые уже посещали ваш сайт, что повышает доверие к вашему бренду и позволяет показывать рекламу, соответствующую интересам пользователей.

• Пример использования: показ рекламы о новых смартфонах посетителям страницы категории "Смартфоны", а рекламы о планшетах тем, кто читал обзор новой модели планшета.

Посадочные страницы

• Целевые страницы повышают конверсию рекламных кампаний.

• Примеры использования: для отраслевых конференций или летних распродаж можно использовать специально созданные лендинги, но для продажи товаров, таких как летняя резина или ноутбуки, можно использовать обычные страницы сайта.

Сплит-тесты для повышения эффективности

• A/B-тесты позволяют определить, какие изменения в рекламе повышают ее эффективность.

• Процесс проведения теста: настройка эксперимента, внесение изменений в объявления, включение объявлений в контрольную и экспериментальную группы, запуск эксперимента, оценка результатов.

Что можно тестировать:

• Текст заголовка и описания объявления.

• Отображаемый URL.

• Текст и цвет кнопки графического объявления.

• Изображения и фон графического объявления.

• Размеры и расположение объявлений.

• Различные элементы объявлений и групп объявлений.

Сплит-тестирование позволяет оптимизировать рекламные кампании, тестируя практически любые элементы объявлений.

Отслеживание эффективности кампаний Google AdWords

Количественные метрики:

1. Количество переходов на сайт по рекламным ссылкам.

2. Целевые действия: скачивания контента, регистрации, покупки, звонки и другие.

3. Финансово-экономические показатели: доход, число сделок, средняя сумма заказа.

Качественные метрики:

1. Показатели качества объявлений: Quality Score, CTR.

2. Показатели эффективности рекламы: коэффициент конверсии, ценность целей.

3. Финансово-экономические показатели: ROI, прибыль.

Отслеживание целевых действий на сайте:

1. Через Google Analytics: Установите цели (например, подписки, оформления заказов) и отслеживайте их в интерфейсе Google Analytics. Свяжите аккаунты Google Analytics и Google AdWords.

2. Импорт целей в AdWords: Импортируйте цели из Google Analytics в аккаунт Google AdWords для более детального анализа эффективности.

Отслеживание звонков:

1. Вручную: Выделите отдельный номер телефона и отслеживайте количество и результативность звонков.

2. Автоматически: Используйте инструмент мониторинга конверсий Google AdWords для отслеживания звонков с объявлений для мобильных устройств. Это позволит автоматически отслеживать звонки пользователей мобильных устройств, которые перешли по вашим объявлениям.

Другие возможности отслеживания:

• Использование платных сервисов Call Tracking для записи и анализа звонков в разрезе источников, объявлений, ключевых слов и поисковых запросов.

Эффективное отслеживание позволяет оптимизировать кампании и повысить их результативность.

Заключение

Google AdWords — это мощный инструмент интернет-маркетинга, способный обеспечить быстрый результат. Он гарантирует, что ваше объявление увидят пользователи и, вероятно, перейдут на ваш сайт. Однако успех рекламной кампании не всегда гарантирует коммерческую эффективность. Важно использовать инструменты аналитики для мониторинга и определения причин низкой конверсии и ROI. Только таким образом можно совершенствовать сайт и продукты, достигая большей эффективности в интернет-маркетинге.