Принцип работы контекстной рекламы (Google, Yandex, Bing и т.д.)

18.06.2024

Сервисы контекстной рекламы

Яндекс.Директ

• Преимущества:

  • Самый большой охват интернет-аудитории в России.

  • Минимальная цена клика: 30 коп.

  • Минимальный объем заказа: 300 руб.

• Места показа рекламы:

  • Страницы результатов поиска Яндекса.

  • Страницы сайтов-участников Рекламной сети Яндекса (РСЯ).

  • Каталог Яндекса.

  • Яндекс.Карты.

  • Яндекс.Справочник.

  • Поиск по блогам.

  • Яндекс.Маркет.

  • Просмотр всех объявлений Яндекс.Директа по ключевым словам.

Бегун

• Возможности рекламных кампаний:

  • Контекстная реклама в поисковой системе Google.

    • Минимальная цена клика: 1 руб.

    • Минимальный объем заказа: 1000 руб.

  • Баннерная реклама на сайтах собственной рекламной сети и сайтах-партнерах.

    • Минимальная цена за 1000 показов: 10 руб.

  • Товарная реклама на Price.ru и в Google Merchant Center.

    • Минимальная стоимость клика: 3 руб. (Price.ru), 6 руб. (Google Merchant Center).

  • Мобильная реклама.

    • Стоимость перехода: от 1 руб.

Google AdWords

• Преимущества:

  • Продвинутый интерфейс и инструменты оценки эффективности рекламы.

  • Возможность продвижения среди русскоязычной и англоязычной аудитории.

  • Минимальная цена клика: 0,11 коп.

  • Минимальный объем заказа: 400 руб.

• Варианты показа рекламы:

  • В поиске Google и на других поисковых сайтах.

  • В контекстно-медийной сети Google.

  • На мобильных устройствах.

  • Носителям определенных языков в выбранных местоположениях.

  • Выбранной целевой аудитории.

Механизм аукциона и принцип ставок

• Основные моменты:

  • Есть 7 мест для объявлений.

  • Показ объявлений зависит от ставки: чем выше ставка, тем выше позиция объявления.

  • Система проводит «аукционы» каждый раз при вводе запроса.

На что обращать внимание

• CTR (click-through rate):

  • Вычисляется как количество кликов, деленное на количество показов.

  • Высокий CTR снижает стоимость клика.

• Показатель качества ключевого слова:

  • Включает качество посадочной странички, релевантность ключевого слова объявлению, ожидаемый CTR.

• Посадочная страничка:

  • Должна соответствовать ключевому слову.

• Релевантность объявления:

  • Должно соответствовать ключевому слову.

  • Влияет наличие ключевых слов в тексте объявления и его CTR.

Зачем нужны CTR и показатель качества

• Важность:

  • Обеспечивают релевантность рекламы поисковым запросам пользователей.

  • Высокие показатели качества и CTR снижают стоимость клика.

Важность CTR

• Общие рекомендации:

  • Высокий CTR не всегда критичен.

  • Важнее всего - реальная отдача от рекламы в виде звонков и продаж.