# 29.02.2024 / Поисковые системы

## О поисковиках

### Яндекс

Разработка системы Яндекс началась еще в 80-х годах, но официальным Днем Рождения считается 23 сентября 1997 года, когда он впервые был анонсирован в Москве. Само слово «Яндекс» не имеет конкретного значения. Это слово придумали директоры системы, Илья Сегалович и Аркадий Волож. Выписывая производные, описывающие технологию системы (от «индекс»), Илья пришел к такому варианту, как «yandex». Яндекс еще долго дорабатывали для пользователей Рунета, затем он вышел на международный рынок начав свою работу в Турции (20 сентября 2011 года). При создании сайтов любого уровня сложности всегда необходимо учитывать рекомендации Яндекса и других систем поиска к разработке интернет-проектов.

### Google

Второй самой используемой поисковой системой является Гугл, который основательно занял 2 место рейтинга. Его предпочитают около 34-41% Россиян. Гугл, как и Яндекс, разрабатывался примерно в одно время. Правда, анонсирован Гугл был немного позже – в 1998 году. Название взяли из слова «googol» – это математический термин, который обозначает число 10 в сотой степени – и переделали в «Google». Начиная с 1998 года, поисковая система потихоньку вклинивается в другие страны. Уже в 2001 Гугл становится доступным на 26-ти языках. Все поисковики из миллионов веб-ресурсов стараются выбрать самые качественные и интересные.

### Мейл ру

Третье место рейтинга занимает Mail.ru – им пользуются всего лишь 6-9%. Несмотря на то, что сама почта mail.ru достаточно популярна, поисковой системе мейла предпочитают Гугл и Яндекс. Работа Мейла началась с 2001 года с запуска одноименной почты. Затем, развиваясь, она росла – сейчас в мейле помимо почты и поисковика есть куча приложений, дополнений, игр, собственная социальная сеть и т.д. С 2007 года Майл пользовался поисковыми технологиями Яндекса. С 1 января 2010 года до июля 2013 года портал Mail.ru использовал алгоритмы ранжирования и механизмы контекстной рекламы Гугла. Не так давно (01.07.2013 г.) Mail полностью отказался от сторонних алгоритмов в пользу собственного разработанного движка “Go-Go”.

### Рамблер

Еще меньше населения (1-2%) используют такую поисковую систему, как Rambler. Возможно, даже не все про нее слышали и вообще когда-либо ее использовали. Тем не менее, Rambler является одним из самых ранних поисковиков. Рамблер начали разрабатывать еще в 1991 году, но основные этапы развития системы приходятся на 1996 год. Сама система начала работать уже 8 октября 1996 года. Именно с этого момента начинается история Рунета, его распространение среди жителей России и его развитие. Но вот только в отличие от Яндекса или Гугла, слово «Рамблер» не несет никакой смысловой нагрузки и какого-либо смысла. Название поисковику дал Дмитрий Крюков, и выбрал он имя системы достаточно просто – открыл словарь и увидел понравившееся слово. «Rambler» переводится как бродяга, странник. Рамблер проиграл войну поисковиков и пытается развиваться в других направлениях, создавая различные проекты и веб-сервисы.

### Алгоритмы поиска и подходы к обработке данных в Google и Яндекс

<figure><img src="https://1406282145-files.gitbook.io/~/files/v0/b/gitbook-x-prod.appspot.com/o/spaces%2FFJVmV1pgXTyujeqMym5B%2Fuploads%2F4Cz1U06DhKDUfwI3QPT9%2Fimage.png?alt=media&#x26;token=206952e9-d3b9-4db8-b96b-654c2dfb9724" alt=""><figcaption><p>Поисковое ранжирование</p></figcaption></figure>

## Частота обновлений

Одно из ключевых отличий между Google и Яндексом заключается в частоте обновления поисковых результатов. Google использует алгоритм Caffeine, обеспечивающий динамическое обновление выдачи в реальном времени. В то время как Яндекс обновляет поисковую выдачу статически, после апдейтов.

В Яндексе существует три основных типа апдейтов:

1. Ссылочные апдейты.
2. Текстовые апдейты.
3. Апдейты поведенческих факторов.

Анализируя изменения в поисковой выдаче, можно отметить, что во время апдейтов в Яндексе наблюдается значительно больше изменений, чем в Google. В последнем изменения происходят более плавно и за более длительный период времени (за исключением внедрения алгоритмов антиспама).

Для отслеживания изменений в поисковой выдаче Яндекса можно использовать сайт tools.promosite.ru, а для Google - algoroo.com. Среди популярных инструментов для анализа поисковой выдачи также выделяются SeoLib и Seobudget.

## Анкоры ссылок

Для эффективного продвижения в российском поисковике необходимо использовать достаточное количество прямых вхождений ключевых слов в анкорах ссылок. Безанкорные ссылки, как правило, дают слабый результат и используются в основном для повышения статического веса страницы. В Google безанкорные и брендовые ссылки часто эффективны, а использование анкоров с прямыми вхождениями - рискованным методом продвижения.

## Региональность ссылочной массы

Для Google региональность ссылочной массы практически не играет роли, а ссылки из доменов США могут положительно влиять на ранжирование сайтов в странах СНГ. Однако Яндекс уделяет большое внимание "региональности" доноров для продвижения, особенно при региональных запросах.

## Управление сниппетами

Управление сниппетами в Яндексе является сложной задачей, в то время как в Google сниппеты чаще всего берутся из мета-тега description. В Google также доступна микроразметка, позволяющая манипулировать сниппетами в различных тематиках, в то время как Яндекс готовит аналогичный функционал через платформу "Острова".

## Возраст сайта

Яндекс не так лоялен к молодым сайтам, особенно в конкурентных тематиках. В Google качество ресурса и его полезность для посетителей имеют большее значение, чем его возраст. Поэтому динамически развивающимся сайтам не стоит беспокоиться в Google.

## Частота обновления контента

Частое обновление контента положительно сказывается на рейтинге в Google, увеличивая доверие к ресурсу в целом. В отличие от этого, Яндекс предпочитает старые тексты, размещенные давно, при условии их уникальности. Однако мой опыт наблюдений показывает, что обе поисковые системы ценят новый, уникальный и полезный контент. Однако в рунете Google более предпочтителен к частому обновлению сайта уникальным контентом, в то время как для Яндекса важнее полезность. Кроме того, Яндекс лучше понимает русскую морфологию и, следовательно, более точно оценивает качество текстов.

## Поведенческие факторы

NB: Google никогда официально не заявлял о влиянии поведенческих факторов на ранжирование. Вопрос о том, в какой поисковой системе поведенческие факторы оказывают большее влияние на ранжирование, остается открытым.

## Региональность запроса

Для Яндекса региональность запроса играет более важную роль, чем для Google. В российском поисковике сложно достичь высокого ранжирования по геозависимым запросам, если ваш сайт находится в другом регионе. Различия в поисковой выдаче для разных регионов более заметны, особенно после внедрения алгоритма «Артемовск» Яндексом. В Google любой сайт может достигнуть высокого ранжирования по всей России, если он имеет высокий уровень доверия.

## Продвижение в карточной выдаче

Обе поисковые системы имеют карточную выдачу для геозависимых запросов. Однако алгоритмы ранжирования карточки Google более прозрачны и манипулируемы, чем алгоритмы карточной выдачи Яндекса, которые сложнее воздействовать.

## Уникальность контента

Яндекс обладает хорошим пониманием русскоязычных слов и текстов, что позволяет ему давать более точные результаты. Информация о том, что Google рассматривает слова «Двери» и «Дверь» как разные запросы, не соответствует действительности. Чтобы убедиться в этом, достаточно проанализировать результаты поиска в обеих системах.

## Переоптимизация контента

Фильтр за переспамом чаще встречается в Яндексе, который негативно реагирует на избыточное использование ключевых слов в тексте. В то время как Google менее строго относится к переоптимизации контента.

## Внутренняя оптимизация

Яндекс более критично относится к страницам низкого качества и склонен не индексировать их. В Google такие страницы могут быть добавлены в индекс, но могут попасть и в дополнительные результаты.

## Ранжирование по информационным/транзакционным запросам

Для транзакционных запросов Яндекс ввел новую технологию «Спектр», которая учитывает потребности пользователя и включает в выдачу различные типы запросов. В Google ранжирование транзакционных запросов основано на релевантности документов к запросу. Однако Google может классифицировать транзакционный запрос как информационный и ранжировать его соответственно. Разница в ранжировании для информационных запросов заключается в том, что в Google сложнее продвинуть коммерческий запрос. Эта поисковая система не всегда точно определяет тип запроса. В Яндексе, напротив, в ТОПе информационной выдачи часто встречаются и коммерческие запросы.

## Машинное обучение

Компания Яндекс в 2009 году запустила алгоритм машинного обучения под названием "Матрикснет". Этот метод позволяет поисковой системе строить модели, обучаться и создавать новые алгоритмы. Машинное обучение может основываться на оценках асессоров, которые оценивают релевантность поисковой выдачи. В отличие от Яндекса, Google не использует машинное обучение из-за недоверия к ранжированию алгоритмов машинного обучения.

## Время на продвижение

Продвижение в Яндексе требует гораздо больше времени, чем в Google. Это связано с частотой апдейтов и влиянием возраста сайта на его авторитет в глазах российского поисковика.
